01指南
如何选择域名后缀
后缀不是装饰。它改变人们的预期、改变他们凭记忆敲下什么，也改变你在品牌余生里每年要付多少钱。
有意识地选后缀，同时把续费成本和记忆问题放在眼前。
02
.com 现在仍然带来什么
.com 的优势不是技术上的，是行为上的。当一个人只记住了半个名字，他的手指会打出 .com。其他每一种后缀都带着一笔小小的税：客户猜错后落到别人网站上的那些次数。
这笔税真实存在，但并不总是决定性的。如果你的受众通过搜索、社交或应用找到你，凭记忆输入的情形比十年前重要得多的时代已经过去。在为三个字母付溢价之前，先想清楚客户实际上是怎么来的。
03
看续费价，不要看首年价
首年价格是营销手段。好几个热门后缀注册只要几块钱，续费却是六七倍，年年如此，永远如此。放到十年里看，续费价才是唯一重要的数字。
在爱上一个名字之前先看续费金额。一个你无法从容续费的域名，是一个自带截止日期的品牌。
04
什么时候非 .com 后缀是更好的选择
有些后缀自带的含义是帮忙而不是添乱。国家后缀表明你服务那个国家，属实是优势，不属实就是负担。技术类后缀对开发者受众听来自然，对其他所有人听来别扭。
要避开的失败模式是「巧妙拆分」，也就是名字只有把后缀当成单词的一部分来读才成立。这类名字在幻灯片上令人难忘，在电话里根本没法用。
- 把完整域名念出声，再让别人只听一遍就打出来。
- 看看你这个名字的 .com 是竞争对手、停放页，还是正在运营的生意。
- 确认该后缀的注册局规则：少数后缀要求本地实体或提交材料。
- 按续费做预算，不要按促销价。