Como escolher a extensão do domínio
A extensão não é enfeite. Ela muda o que as pessoas esperam, o que digitam de memória e o que você paga todo ano pelo resto da vida da marca.
Escolha a extensão de propósito, com o preço de renovação e o problema de memorização à vista.
O que o .com ainda garante
A vantagem do .com não é técnica, é comportamental. Quando alguém lembra um nome pela metade, os dedos digitam .com. Toda outra extensão carrega um pequeno imposto: as vezes em que um cliente cai no site de outra pessoa porque chutou errado.
Esse imposto é real, mas nem sempre decisivo. Se o seu público chega por busca, redes sociais ou um aplicativo, o caso de digitar de memória pesa menos que há dez anos. Decida como seus clientes de fato chegam antes de pagar ágio por três letras.
Leia a renovação, não o primeiro ano
Preços de primeiro ano são marketing. Várias extensões populares registram por alguns reais e renovam por seis ou sete vezes isso, todo ano, para sempre. Ao longo de uma década, o preço de renovação foi o único número que importou.
Confira o valor de renovação antes de se apaixonar por um nome. Um domínio que você não consegue renovar com folga é uma marca com prazo de validade.
Quando uma extensão fora do .com é a escolha certa
Algumas extensões carregam um sentido que ajuda em vez de atrapalhar. Uma extensão de país sinaliza que você atende aquele país, o que é vantagem se for verdade e peso se não for. Extensões técnicas soam naturais para um público de desenvolvedores e estranhas para todo o resto.
O erro a evitar é o corte esperto, em que o nome só funciona lendo a extensão como parte da palavra. Esses nomes são inesquecíveis num slide e inutilizáveis no telefone.
- Fale o domínio inteiro em voz alta e peça a outra pessoa que o digite depois de ouvir uma vez.
- Veja se o .com do seu nome é um concorrente, uma página estacionada ou um negócio ativo.
- Confirme as regras do registro: algumas exigem presença local ou documentação.
- Orce a renovação, não a promoção.