Choisir une extension de domaine

Ce que .com apporte encore

L’avantage du .com n’est pas technique, il est comportemental. Quand quelqu’un se souvient à moitié d’un nom, ses doigts tapent .com. Toute autre extension porte une petite taxe : les fois où un client atterrit chez quelqu’un d’autre parce qu’il a mal deviné.

Cette taxe est réelle mais pas toujours décisive. Si ton public t’atteint par la recherche, les réseaux sociaux ou une application, le cas de la saisie de mémoire compte moins qu’il y a dix ans. Décide comment tes clients arrivent réellement avant de payer une prime pour trois lettres.

Lis le prix de renouvellement, pas la première année

Les prix de première année sont du marketing. Plusieurs extensions populaires s’enregistrent pour quelques euros et se renouvellent six ou sept fois plus cher, chaque année, indéfiniment. Sur dix ans, le prix de renouvellement est le seul chiffre qui comptait.

Vérifie le montant du renouvellement avant de tomber amoureux d’un nom. Un domaine que tu ne peux pas renouveler confortablement est une marque avec une date limite.

Quand une extension autre que .com est le bon choix

Certaines extensions portent un sens qui aide plutôt qu’il ne nuit. Une extension nationale signale que tu sers ce pays, ce qui est un atout si c’est vrai et un handicap sinon. Les extensions techniques sonnent naturellement pour un public de développeurs et étrangement pour tous les autres.

L’écueil à éviter est la coupure astucieuse, où le nom ne fonctionne qu’en lisant l’extension comme partie du mot. Ces noms sont inoubliables sur une diapositive et inutilisables au téléphone.

• Prononce le domaine complet à voix haute, puis fais-le taper par quelqu’un qui l’entend une seule fois.
• Regarde si le .com de ton nom est un concurrent, une page parquée ou une entreprise active.
• Vérifie les règles du registre : quelques extensions exigent une présence locale ou des justificatifs.
• Budgète le renouvellement, pas la promotion.